Facebook France adhère au CESP

Après plusieurs mois de discussions, Facebook France a décidé d’adhérer au Centre d’étude des supports de publicité (CESP) à compter de 2017, rapport CBNews, qui cite le président du CESP Gérard Noël : “Facebook qui rejoint le CESP, c’est une excellente nouvelle pour toute la communauté des médias, des agences et des annonceurs. C’est (…) la reconnaissance du rôle d’expert professionnel et indépendant et de tiers de confiance du CESP, en France et à l’international.” En novembre dernier, aux USA, Facebook avait présenté ses excuses en novembre 2016 aux Etats-Unis et reconnu que ses mesures d’audience avaient souvent été surévaluées. Cette adhésion est un pas en avant pour rassurer sur la pertinence de ses mesures. En février, il annonçait qu’il allait être audité par le Media Rating Council (MRC), un organisme américain tiers de mesures d’audience pour vérifier la justesse des informations fournies à ses partenaires.