INTERVIEW. Remodelage des offres, mesure de l’attention, respect des normes environnementales et coconstruction… Virginie Sappey, directrice stratégie marketing de FranceTV Publicité, décrypte les leviers d’efficacité d’un média TV en pleine réinvention. Vous insistez sur le retour sur engagement (ROE). En quoi est-ce devenu un levier central pour les marques ? Il ne s’agit pas d’opposer […]
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