Le phénomène des adblocks s’amplifie dans le monde. Pierre-Jean Bozo, directeur général de l’UDA (Union des annonceurs), constate que les utilisateurs de bloqueurs de publicité s’élèvent à près de 200 millions dans le monde, selon l’étude de d’Adobe/PageFair d’août dernier. Une augmentation de 41 % en un an. L’Europe est à la pointe : les Etats-Unis sont loin derrière la Grèce (36,7 %), la Pologne (34,9 %), l’Allemagne (25,3 %) et le Royaume-Uni (20,3 %). Il ajoute qu’en France, le phénomène ne concernait en juin 2015 que 10,4 % des internautes, mais déjà 34 % des 15-24 ans et 31 % de la cible des 25-34 ans. Depuis le mois dernier, les nouveaux iPhone proposent un bloqueur de publicité. Et si l’avenir du web est sur le mobile, il pourrait se construire sans publicité. Le coût des adblocks est évalué par Adobe/PageFair à 21,8 milliards de dollars en 2015.
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