«Brand Global, Adapt Local», entre stratégie mondiale et réalités locales

Publié en français par E-theque, l’ouvrage de Katherine Melchior Ray et Nataly Kelly est disponible en version papier et en livre numérique. Pourquoi les stratégies efficaces d’une marque ne franchissent-elles pas toujours les frontières ? Traduit d’un best-seller international, «Brand Global, Adapt Local» examine les difficultés auxquelles les entreprises sont confrontées lorsqu’elles déploient leur identité […]