En Chine, plus d’un livre sur deux est vendu sur TikTok

On connaît l’influence de TikTok sur la vente de livres en Europe depuis bientôt trois ans. Mais c’est en Chine que la tendance explose. Là-bas, le réseau social est une place de marché à part entière qui truste une grande partie de la diffusion des livres. Selon Livres Hebdo, les stands des éditeurs jeunesse chinois de la Foire internationale du livre de Pékin, du 19 au 23 juin, sont de véritables studios vidéo de vente en ligne de livres mis en place par TikTok. Et de nombreux influenceurs passent la journée à y présenter des offres. En direct sur TikTok, les internautes peuvent désormais commander le livre en question, sans sortir de l’application, une pratique d’autant plus répandue que les utilisateurs paient directement avec leur téléphone. Un phénomène qui explique qu’aujourd’hui en Chine, plus d’un livre sur deux est vendu sur TikTok et quatre sur cinq en ligne.