Les Jeux de Milan-Cortina relancent la télévision, notamment chez les jeunes. Les Jeux olympiques d’hiver offrent à France Télévisions une dynamique d’audience exceptionnelle. Depuis le début des compétitions le 6 février, France 2 progresse de 30 %, atteignant 18,5 % de part de marché moyenne, tandis que France 3 gagne plus de 20 %, à 10,6 %.
La cérémonie d’ouverture a réuni plus de 6 millions de téléspectateurs en moyenne, avec un pic à 7,6 millions. Le biathlon confirme cet engouement avec 5,75 millions de personnes qui ont regardé la France remporter le titre olympique en relais mixte le dimanche 8 février.
Cette mobilisation permet au groupe public avec ses multiples antennes de devancer TF1 sur la période, notamment auprès des jeunes publics, qui se mobilisent massivement pour les grands événements sportifs.
