Selon les estimations de ZenithOptimedia, lundi, la publicité sur Internet dépassera bientôt la télévision. “Dans son ensemble, la publicité sur Internet représentera plus du tiers (34 %) des investissements publicitaires mondiaux en 2017, juste derrière la télévision avec 35,9 %. Mais l’écart de part de marché entre les deux médias se réduit d’année en année, passant de 13,3 points en 2014 à 1,9 en 2017. À ce rythme, la publicité sur Internet devrait dépasser la télévision au niveau mondial en 2018.” Par ailleurs, les investissements publicitaires mobiles devraient dépasser la publicité presse dès l’année prochaine : ils progresseront “de 38 % en 2016 pour atteindre 71 milliards de dollars US tandis que celles de la presse baisseront de 4 % à 68 milliards de dollars”.
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