La publicité TV digitale intéresse les annonceurs

Selon une étude publiée par FreeWheel, 65 % des annonceurs français souhaitent que la publicité TV digitale, qu’il s’agisse de la publicité adressée, de l’OTT ou de la TV programmatique, leur permette de compléter la couverture et la portée de leurs campagnes TV traditionnelles, rapporte Stratégies. Par ailleurs, 59 % des annonceurs souhaitent qu’elle leur permette de maximiser la performance de leurs campagnes, et autant qu’elle améliore leur efficacité publicitaire, tandis que 32 % voient la TV connectée comme un moyen d’améliorer le CPM. Enfin, 31 % des annonceurs y voient un moyen de fidéliser davantage les consommateurs. De leur côté, 29 % des agences y voient le moyen d’acquérir de nouveaux clients.