“LCI, pour les annonceurs, est une chaîne qui n’existe plus, nous avons perdu 75 % de nos recettes publicitaires depuis 2011” a déclaré Nonce Paolini au CSA, alertant sur l’impératif de passage de LCI en TNT gratuite : “Il n’y a plus d’avenir en payant”. Les contrats de distribution dont le groupe avait obtenu prolongation arrivent à échéance le 31 décembre : “De nombreux distributeurs nous ont écrit que ce serait la dernière fois qu’ils accepteraient de payer ». Fabrice Mollier, DGA régie, décrit la reprise pub TV. Des éléments “raisonnables et fondés” de prévision de croissance, entre 0,8 et 1,6 % par an, correspondent, horizon 2019, à un marché de 3,4 milliards d’euros “soit une croissance de l’ordre de 200 millions”. L’augmentation de recettes envisagée (“35 millions d’euros à cinq ans”) serait donc “largement absorbée ». Le budget de la grille de programmes serait d’environ 30 millions.
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