Comme le confirme mardi Stratégies, France Télévisions est sur le point de mettre en place une direction de la marque. Elle pourrait être confiée à Philippe Deloeuvre, actuel directeur de la stratégie du groupe public. “Sa mission sera de suivre, avec la direction de la communication, le chantier engagé sur l’architecture des marques. (…) L’idée est de réfléchir à l’articulation entre les offres numériques foisonnantes du groupe, les marques de chaînes, celles de programmes et les visages de l’antenne”, selon Stratégies. D’ici septembre, une “doctrine” devrait donc déterminer “la porte d’entrée entre les verticales numériques et les chaînes dont l’identité doit être renforcée”. Un directeur artistique devra être recruté au sein de cette direction de la marque.
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