Une nouvelle analyse menée par Kantar Insights et WARC, l’autorité mondiale en matière d’efficacité marketing, prouve le lien entre efficacité publicitaire et rentabilité. Afin d’évaluer l’impact de la qualité créative sur les indicateurs clés des marques, Kantar et WARC ont croisé leurs bases de données de pré-tests publicitaires et de scores de retour sur investissement marketing. L’analyse des 450 publicités communes aux deux bases de données a démontré que les publicités les plus créatives et les plus efficaces génèrent quatre fois plus de bénéfices que les moins efficaces. En outre, l’exercice a révélé que les publicités qui construisent la marque à long terme sont davantage susceptibles d’être source de rentabilité que celles qui se concentrent uniquement sur l’impact des ventes à court terme.
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