Selon la dernière édition du rapport digital annuel de We Are Social et Hootsuite, le nombre d’internautes dans le monde dépasse le cap des 4 milliards ; 79 % de ces internautes utilisent les réseaux sociaux qui rassemblent désormais 42 % de la population mondiale. On compte 11 nouveaux utilisateurs de réseaux sociaux chaque seconde. En France, 88 % de la population utilise internet, même si l’Afrique est le continent qui a connu la croissance d’internautes la plus rapide : plus de 20 % en un an. En outre, plus de deux tiers des habitants dans le monde possèdent désormais un téléphone portable. Enfin, les consommateurs ont dépensé près de 1 500 milliards de dollars sur les plateformes d’e-commerce, 16 % de plus qu’en 2016.
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