C’est ce que vient de révéler une enquête de la société d’études Communicus. D’après elle, 4 publicités sur 5 diffusées au cours du Super Bowl n’ont aucun impact sur les ventes. Pourtant, un spot de 30 secondes diffusé lors de ce grand rendez-vous sportif coûte la modique somme de 4 millions de dollars. Par exemple, celui du géant Samsung diffusé lors de la grande finale de la Ligue de football américain 2013 a enregistré plus de 23 millions de vues sur la toile. Il semblerait donc qu’il s’agisse plus d’un moyen de faire rayonner la marque que de vendre véritablement un produit par le biais de cette diffusion. Rappelons que le Super Bowl 2013 a rassemblé quelque 108,4 millions de téléspectateurs sur CBS dimanche, selon les estimations de Nielsen.
Super Bowl : 80% des publicités n’ont aucun impact sur les ventes
