Parrainage : les visuels désormais autorisés dans les messages

Le ministère de la Culture et de la Communication s’apprête à assouplir le parrainage télévisé à la faveur de la révision du décret du 27 mars 1992 relatif à la publicité, au parrainage et au téléachat.Le CSA vient de rendre son avis et le nouveau texte est en cours de finalisation. Il devrait être publié d’ici la fin de l’année. Ce décret va permettre de faire apparaître les produits ou service du parrain dans les “billboards” d’entrée et de fin des programmes. Jusqu’à présent, ces messages ne devaient pas inciter à l’achat ou à la location de ces produits. La France était d’ailleurs le seul pays d’Europe à maintenir une telle interdiction alors que la directive européenne sur les services de médias audiovisuels (SMA) autorisait les visuels de produits dans les messages de parrainage. Cette concession à la publicité devrait permettre aux chaînes de récupérer 20 à 30 millions d’euros supplémentaires en recettes de parrainage. Ainsi, le projet de Contrat d’objectif et de moyens (COM) de France Télévisions, au sujet duquel la commission de la Culture du Sénat a émis mardi un avis défavorable, prend déjà en compte 5 à 10 millions d’euros de recettes supplémentaires de parrainage.