Lancée en 2015, la start-up française Octoly édite une plateforme mettant en relation les marques (Clarins, Estée Lauder, Sephora…) et les youtubeuses. Les marques peuvent y proposer des produits à tester : les youtubeuses s’inscrivent alors pour les essayer, et en parler, en bien ou en mal, dans leurs vidéos. Octoly vise surtout la large base de youtubeuses beauté, les plus connues étant souvent déjà signées par des MCN (réseaux multichaînes). Les youtubeuses ne sont pas liées à un contrat avec Octoly, qui se rémunère en proposant un système d’abonnement aux marques, allant de 1 000 à 3 000 euros par mois, par pays et par marque. La start-up a déjà ouvert un bureau à New York qui travaille avec le quart des youtubeuses beauté américaines et se lance en Espagne cette semaine, avant d’attaquer, peu à peu, toute l’Europe.
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