Le mobile relance la guerre de la publicité en ligne

Facebook semble parti à l’assaut de Google dans la publicité en ligne, profitant de l’essor des connexions mobiles à Internet qui change les règles du jeu dans le secteur. Google reste dominant sur ce marché dont il s’octroie environ un tiers des recettes mondiales, mais Facebook a vu sa part doubler en deux ans, pour atteindre 8 % cette année, selon la société de recherche eMarketer. Le réseau aux 1,3 milliard de membres progresse surtout dans les annonces mobiles: sa part y est passée de 0 à 20% entre 2011 et 2014. Or c’est ce créneau du marché qui croit le plus vite, avec des recettes parties pour doubler cette année à 36,5 milliards de dollars, un quart des revenus totaux de la publicité en ligne.