NRJ12 prépare sa mue

Après l’arrivée de Vincent Broussard à la tête du pôle télévision de NRJ, le groupe de Jean-Paul Baudecroux a décidé de booster ses grilles de programmes, en boostant par exemple leur coût dès cette année de 30 à 40 % concernant NRJ 2 et Chérie 25. L’objectif est, comme l’expliquent Les Echos mercredi, “de miser sur la télé-réalité de nouvelle génération, avec plus d’autodérision pour la fin d’après-midi à destination des 15-34 ans”. Côté access, NRJ12 compte ancrer son positionnement sur les 25-49 ans, qu’elle estime être sa cible naturelle”. Ainsi, dès le prime, la chaîne entend se faire une place face à la concurrence avec “sûrement un autre magazine” mais aussi “des fictions grand public”. Quand à Chérie 25, elle devra exploiter son ADN féminin mais pas exclure la gent masculine. Avec un objectif commun : atteindre une part d’audience de 3,6 % pour ses deux chaînes gratuites, contre 2,2 % l’an dernier.