Pub : un marché en berne en octobre

Comme le confirme jeudi l’Adex Report de Kantar Madia, en octobre, l’activité publicitaire plurimédia enregistre un nouveau ralentissement. Une majorité de médias est orientée à la baisse et seule la télévision affiche des indicateurs positifs en volume. Ainsi, la durée publicitaire de cette dernière s’élargit de 11 % sur le média avec une évolution positive de cet indicateur pour l’ensemble des segments. Les chaînes historiques diffusent une durée supérieure ce mois-ci (+9,8 %) mais ce sont les chaînes thématiques et celles de la TNT qui engendrent la croissance du média, puisque chaque segment contribue pour moitié aux bons résultats apparents de la télévision. Côté radio, le mois d’octobre annonce une stabilisation de la durée publicitaire (+0,3 %) et marque toujours un contraste selon les segments. Les stations musicales évoluent dans la tendance du média (+0,4 %) quand les généralistes sont davantage à la peine avec une réduction de – 3,6 % de leur durée publicitaire. Dans un même temps, les programmes locaux accusent un net repli sur la durée qu’ils diffusent ce mois-ci (-12,3 %).